El mito suicida del e-commerce: Por qué vender online está arruinando la caja de tu mostrador en 2026

La trampa de las ventas digitales

A la mayoría de los pequeños comerciantes les han vendido una moto averiada. Te dicen que si no vendes por internet, no existes. Te dicen que el e-commerce es el futuro de tu tienda de barrio. Pero en 2026, para un negocio con tres empleados y un local a pie de calle, montar una tienda online suele ser el camino más corto para arruinar la caja.

Hablemos de números reales, de esos que duelen. Cuando un cliente entra en tu zapatería y se lleva unas botas de 100€, tú te quedas con tu margen después de pagar el alquiler y la nómina. Cuando vendes esas mismas botas por la web, de repente te conviertes en una empresa de logística, en un experto en embalaje y en un publicista digital. Los costes no se suman; se multiplican.

Matemáticas de servilleta: el desastre del envío gratuito

Hagamos una cuenta rápida para una venta de 60€. En tu mostrador, tras quitar el coste del producto, te quedan 30€. Online, mira cómo desaparece ese billete: